「抱歉，此帳戶不存在。」這句話昨天晚上在時尚圈投下了震撼彈，大家都不敢相信BOTTEGA VENETA一夕間刪光了Instagram、Facebook和Twitter帳號！
疫情當下，時裝週規模縮小了、社交活動取消了，上街購物成為了一種奢侈的願望，於是許多品牌都紛紛轉向線上平台，投入大把資金在虛擬世界架構起自己的夢幻天地，透過各種新奇的數位遊戲（如：BALENCIAGA透過電玩遊戲發表2021秋季系列）、微電影（LONGCHAMP以Roseau包款為主角帶來法式奇遇冒險故事）、擴增實境技術（GUCCI APP提供線上試鞋服務）等，持續與消費者互動、與忠實粉絲聯繫情感，更重要的是跨越地域限制，將事業版圖擴張到世界所有有網路的角落、深入日常生活。
不過BOTTEGA VENETA創意總監Daniel Lee一直都對經營社群興致缺缺，即使他在接任此職位18個月內就成功扭轉品牌形象，放大版的皮革編織包更一夕翻紅成為社群上的It bag，還率領品牌一舉奪下英國時尚大獎（The Fashion Awards）年度最佳品牌、最佳設計師、最佳女裝設計師、最佳配件設計師等四大獎項，成為2019年時尚圈的大贏家，但他仍沒有像其他設計師那樣開通自己的Instagram帳號，讓粉絲有地方去「膜拜」。
低調至極的他，也把這種精神呈現於BOTTEGA VENETA的時裝秀中。2021春季大秀，Daniel Lee禁止所有觀秀嘉賓在秀前於社群平台分享相關內容。而在BOTTEGA VENETA於2018、2019年人氣扶搖直上的那段時間，Daniel Lee也沒有把經營社群當作一回事，由粉絲成立的Instagram帳號@NewBottega，甚至比品牌官方帳號引起更多人的關注。
目前針對刪光所有社群平台的舉動，BOTTEGA VENETA尚未做出回應，但回溯Daniel Lee 2018年與《Vogue》的訪問，似乎已透露出些許端倪。「我覺得世界改變得很快。很顯然地，我與現在的Z世代不同，我來自千禧世代，但在我的成長過程中仍伴隨著網路的發展與普及。我了解社群媒體的力量，但有些部份我並不認同。」
就像許多歌手會在發佈新專輯前清空社群媒體，BOTTEGA VENETA這次的大動作或許正預告著新作的到來，也是在各品牌紛紛向數位社群靠攏之際，按下暫停鍵，思考著其他可能。
