近期時尚品牌跨界美妝可說是動作頻頻，早些年的 YSL、ARMANI 到 Tom Ford 紛紛為美妝集團帶來為數可觀的進帳，雖然在集團佔比不高但背後帶來的是品牌擴散度。以 TOM DORD 為例，一年可為 Estée Lauder（雅詩蘭黛）集團帶進 10 億美元的可觀收入，根據 BoF 報導 Estée Lauder（雅詩蘭黛）下一個合作的精品品牌將會是BALMAIN。
source：Bof
在 2016 年以 6.2 億易主 Mayhoola 的 BALMAIN，在創意總監 Olivier Rousteing 與一眾 KOL、超模好友力挺之下，社群認知度與創意總監本人的影響力不容小覷，而 Olivier Rousteing 對於美妝的企圖心早就有跡可循，除了一直以來的香水之外，更跨足髮妝市場，推出髮品與假髮系列。
也曾在 2018 年與 L’Oreal 推出一系列共 12 色的聯名口紅系列，並找來超模 Lara Stone、Soo Joo Park（朴秀珠）、Doutzen Kroes、奚夢瑤等人跟品牌創意總監 Olivier Rousteing 一同入鏡拍攝形象大片，同時也將品牌的華麗搖滾風格帶入其中，系列中更有深紫、羅蘭紫、卡其綠、丹寧藍等特殊色調十分大膽，可以預期在正式推出彩妝品牌後，BALMAIN 也將保有一貫個性色彩。
source：L’Oreal
無獨有偶，義大利時裝屋 PRADA 在 8 月 12 日正式通過社群公開 PRADA Beauty 的首個作品，選擇攜手 L’Oreal （萊雅）集團並找來艾瑪華生（Emma Watson）作為代言人並拍攝首支形象廣告，推出瓶身採用 PRADA 三角牌設計的首支可重複填充香水「PARADOUX」，延續品牌對於環境的重視與女性力量的實現，想必未來可以期待 PRADA 將會如何將「永續」概念運用在彩妝、保養產品設計中。
source：PRADA
在廣告中，艾瑪華生（Emma Watson）換穿多套 PRADA 服裝，透過在叢林中冥想、繪畫、淺水等方式尋找自我，展現獨立的新女性印象，而她在廣中接近素顏加上超短髮與野生眉的造型，也出乎意料比起本來復古英倫印象來的更加強烈且讓人印象深刻。
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